تاثیر ورزش قهرمانی در ایجاد برند ملی و تصویر سازی مثبت از کشور ایران در جهان

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت‌بدنی و علوم‌ورزشی، واحد آیت‌الله آملی، دانشگاه آزاد اسلامی، آمل، ایران.

2 دانشیار گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران.

3 گروه مدیریت ورزشی، موسسه آموزش عالی غیر دولتی غیر انتفاعی شفق تنکابن، تنکابن، ایران.

4 استادیار گروه مدیریت ورزشی، واحد آیت آلله آملی، دانشگاه آزاد اسلامی، آمل، ایران.

چکیده

هدف از اجرای پژوهش حاضر بررسی تاثیر ورزش قهرمانی در ایجاد برند ملی و تصویر سازی مثبت از کشور ایران در جهان بود. روش با توجه به ماهیت موضوع و اهداف پژوهش از نوع توصیفی- همبستگی بود. جامعه آماری متشکل از اعضای هیات علمی‌دانشگاه در گروه مدیریت ورزشی، کارشناسان وزارت ورزش و جوانان و مسئولین فدراسیون‌های ورزشی و کمیته‌ ملی المپیک، ورزشکاران نخبه و مربیان فعال در عرصه ورزش قهرمانی می‌باشند. جهت تعیین حجم نمونه تصادفی در معادلات ساختاری به روش حداقل مربعات جزئی از روش تحلیل توان کوهن ‏(1992) استفاده شد که در سطح اطمینان ۹۵% و با نظر گرفت 18 متغیر پنهان برابر با حداقل 367، تعیین شد. همچنین به منظور بررسی پایایی ابزار تحقیق، آزمون آلفای کرونباخ برروی 30 نمونه اولیه مورد سنجش قرار گرفت که نتایج آن برای تمامی ابعاد پرسشنامه حاکی از مقدار مطلوب بالای 7/0 بود. برای بررسی براساس نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل آماری، تمامی‌ ابعاد اثر ورزش قهرمانی در ایجاد برند ملی نظیر؛ ابعاد ورزشی (598/0)، (ابعاد عملکردی (728/0)، ابعاد اجتماعی (679/0)، ابعاد بازاریابی (520/0)، ابعاد دولتی (666/0)، ابعاد رسانه‌ای (569/0) و ابعاد گردشگری (615/0) از تاثیر معناداری بر پدیده محوری برخوردار بودند، علاوه براین مدل پژوهش نیز از برازش کلفی برخوردار بود، لذا پیشنهاد می‌شود با تربیت دیپلمات‌های ورزشی و متخصصین حوزه‌های مختلف ورزش شاهد اخذ کرسی‌های جهانی، لژیونرهای ورزشی و مربیان حرفه‌ای در سطح بین‌المللی ورزش باشیم و بتوانیم باعث توسعه وجهه مثبت از کشور و تصویرسازی مثبت بشویم.

کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله [English]

The Effect of Elite Sports in Creating a National Brand and a Positive Image of Iran in the World

نویسندگان [English]

  • Mohammadreza Gholamzadeh 1
  • Dr.Nasrollah Mohammadi 2
  • Azim Salahi Kojour 3
  • Farshad Emami 4
1 PhD student in sports management, Faculty of Physical Education and Sports Sciences, Ayatollah Amoly branch, Islamic Azad University, Amol, Iran
2 Associate Professor, Department of Sports Management, Payam Noor University, Tehran, Iran.
3 Department of Sports Management, Non-Governmental Non-Profit Higher Education Institute, Tonkabon, Iran.
4 Assistant Professor, Department of Sports Management, Ayatollah Amoly branch, Islamic Azad University, Amol, Iran
چکیده [English]

The purpose of the current research was to investigate the impact of championship sports in creating a national brand and positive image of Iran in the world. According to the nature of the topic and research objectives, the method was descriptive-correlational. The statistical population consists of university faculty members in the sports management department, experts of the Ministry of Sports and Youth and officials of sports federations and the National Olympic Committee. In order to determine the random sample size in structural equations, partial least squares method, Cohen's method (1992) was used, considering 18 hidden variables equal to at least 367. Also, in order to check the reliability of the research tool, Cronbach's alpha test was measured on 30 prototypes, and the results for all dimensions of the questionnaire showed a favorable value above 0.7. To examine, based on the results of statistical analysis, all dimensions of the effect of championship sports in creating a national brand like Nazir; Sports dimensions (0.598), functional dimensions (0.728), social dimensions (0.679), marketing dimensions (0.520), government dimensions (0.666), media dimensions (0.569) and dimensions Tourism (0.615) had a significant effect on the central phenomenon, in addition to this, the research model also had a good fit. Therefore, it is suggested that by training sports diplomats and experts in various fields of sports, we will witness the acquisition of world seats, sports legionnaires and professional trainers at the international level of sports and we can develop a positive image of the country and a positive image.

کلیدواژه‌ها [English]

  • Development of Elite sport
  • Positive image
  • National Brand
  • Sport
پاسداری فرهنگی انقلاب اسلامی
دوره 15، شماره 31
شهریور 1404
صفحه 1-27

فایل ها

هم رسانی

ارجاع به این مقاله

آمار